前沿拓展：
**十大名牌
**十大名牌防水品牌：
1、雨虹——国家高新技能企业，我国驰名商标，北北京市著名商标，京品牌产品，北京东方雨虹防水技能股份有限公司。
2、汇源防水——销售和防水施工一体的大型集团，国外连续二十多年出口领先，国内家装防水职业影响力！
3、深圳金黑豹——我国十大防水涂料品牌，是一家实力十分强壮的企业。
4、大漆坊——历史渊源明朝永乐年间，至今有六百年，同时也是**金漆奖杰出生态涂料品牌，民间老字号品牌。
5、德高——国内特种干砂浆职业领导者之一，全球较主要的修建砂浆企业法国PAREX集团旗下，德高（广州）建材有限公司。
6、卓宝——广东省著名商标，抢先的修建防水材料供货商，国家高新技能企业，环境标志产品，深圳市卓宝科技股份有限公司。
7、科顺－依来德——专业从事修建防水材料研制／制作／产品营销／技能咨询的国家高新技能企业，广东科顺化工实业有限公司。
8、龙马——广东省高新技能企业，广东省著名商标，大型建材化学企业，我国环境标志产品认证，广东龙马化学有限公司。
9、金太阳——广东省著名商标，我国驰名商标，防水涂料著名品牌。
10、防水博士——福建著名商标，福建品牌，我国驰名商标，享有较高名誉，我国环境标志产品认证。
导读：继《2022年品牌足迹》全球快速消费品市场报告之后，凯度消费者指数（在**隶属于CTR）今日发布《2022年品牌足迹》**市场报告。2022年是全球品牌足迹报告问世十周年。
该报告以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。
— 1—
报告概览
● 在过往的十年，品牌足迹报告记录、分析、解读了**快速消费品市场快速变化的竞争格局，助力品牌在**市场的创新和进化。
● 报告揭晓2021年**消费者选择最多的品牌同时，也深入分析了过去十年**消费者购买行为的变迁：
与全球消费者的行为类似，1. **消费者户均购买品牌的数量相对稳定。过去十年维持在。过去十年维持在50个左右。
2. 渗透率始终是制胜**市场的关键。对于2021年获得增长的品牌，100%驱动因素来自渗透率。要获得增长，大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点, 小品牌需要增加0.6个百分点。对于2021年获得增长的品牌，100%驱动因素来自渗透率。要获得增长，大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点, 小品牌需要增加0.6个百分点。
3. 过去十年，消费者选择最多的前十大品牌在购买次数（CRP）上对前50品牌的贡献稳定，保持43%以上。
4. 伊利、、蒙牛、康师傅、双汇、旺旺和光明这6个品牌在过去十年始终位列**消费者购买选择前十的品牌。
— 2 —
2021年**消费者
十大首选品牌榜单
● 报告显示，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年开始，越来越多的**品牌进入**消费者的首选清单，显示**品牌力量的不断崛起。
● 这些品牌专注于针对**消费者的基本需求提供更好的解决方案，拓展更广泛的消费人群。
● 伊利和蒙牛依然稳居榜首，每年有90%以上的**家庭购买这两大品牌，其消费者触及数仍在不断扩大。
● 2020年**爆发后，两**业领导品牌通过打造全面健康营养的产品矩阵，不断满足**消费者对于增强免疫力和多元化多场景的消费需求，也获得了更多消费者的青睐。
● 在**影响下，**消费者对健康和卫生相关的需求增加，推动生活用纸品牌维达和心相印上榜。
● 同时，维达也跻身增长最快的前十位品牌，在消费者选择数和渗透率上都有显著增长。
● 维达紧抓消费者对健康安全不断升级的需求，持续拓展细分产品，全面满足不同场景下的使用需求，成功地吸引新的消费者。
© 2022 央视市场研究
来源：《2022品牌足迹》**市场
— 3 —
增长最快的品牌
● 今年是十年来首次有较多的个护家居品牌进入增长最快的十大品牌榜单。
● 2020年****爆发以来，消费者对于环境和个人卫生防护意识保持在较高水平。为家庭清洁提供综合解决方案的品牌也获得快速的增长。
● 洁柔通过持续优化品类结构和产品升级，及渠道下沉精耕等，有力推动消费者触及数实现较快的增长。
● 此外云南白药、白猫等国货品牌也通过持续的品牌创新和升级，获得更多年轻消费者的关注和认可。
● 2021年随着家外消费市场逐渐复苏，消费者对于居家烹饪和方便食品的需求放缓。百事可乐是过去三年内唯一连续在增长最快前十榜单的食品饮料品牌。
● **消费者对咖啡产品和口味的需求不断趋向细分化，也推动深耕**市场30年的雀巢咖啡不断推出创新产品，挖掘新的增长机会。
● 2021年雀巢咖啡首次进入增长最快的前十榜单。
© 2022 央视市场研究
来源：《2022品牌足迹》**市场
● 凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：
“**反复和全球通胀的影响下，不确定性已经成为今年快速消费品市场发展的常态。尽管过去十年**市场经历了翻天覆地的变化，领先品牌始终保持着韧性，凭借着不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，建立了可持续的消费者增长模式。今天品牌必须深入及时洞悉**影响，和动荡的外部环境下不断变化的消费行为，以及衍生的新消费场景，预见消费者购买行为的变化，通过高效优化的产品组合，敏捷的供应链布局和新渠道的开发，获得更多消费者的尝试，实现逆势增长。”
— 4 —
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相关报告：
2022**购物者报告（系列一）
2021年**购物者报告（系列一）
2021年**购物者报告（系列二）
转载引用声明：
请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。
、】
yijia@ctrchina.cn
拓展知识：
**十大名牌
**十大运动服品牌榜中榜
1 李宁运动服 (世界品牌,**名牌)
2 安踏运动服 (**驰名商标,**名牌,国家免检产品)
3 耐克运动服 (世界品牌,开始于1972年美国)
4 阿迪达斯运动服 (世界品牌,开始于1948年德国 )
5 背*背运动服Kappa (世界品牌,开始于意大利)
6 乔丹运动服 (**驰名商标,**名牌,国家免检产品)
7 彪马运动服 (世界品牌,开始于1948年德国)
8 361度运动服 (**驰名商标,**名牌,国家免检产品)
9 锐步运动服 (世界品牌,开始于1895年英国)
0 双星运动服 (**驰名商标,**名牌)
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**十大名牌
李宁、安踏、特步、双星
**十大名牌
我个人认为应该是安踏第一。因为在大街上最常见穿着的运动鞋是安踏，所谓群众的眼睛是雪亮的。
**十大名牌
安踏 李宁 特步 格威特 361度 红双喜 喜得龙 雷速
前沿拓展：
**十大名牌
**十大名牌防水品牌：
1、雨虹——国家高新技能企业，我国驰名商标，北北京市著名商标，京品牌产品，北京东方雨虹防水技能股份有限公司。
2、汇源防水——销售和防水施工一体的大型集团，国外连续二十多年出口领先，国内家装防水职业影响力！
3、深圳金黑豹——我国十大防水涂料品牌，是一家实力十分强壮的企业。
4、大漆坊——历史渊源明朝永乐年间，至今有六百年，同时也是**金漆奖杰出生态涂料品牌，民间老字号品牌。
5、德高——国内特种干砂浆职业领导者之一，全球较主要的修建砂浆企业法国PAREX集团旗下，德高（广州）建材有限公司。
6、卓宝——广东省著名商标，抢先的修建防水材料供货商，国家高新技能企业，环境标志产品，深圳市卓宝科技股份有限公司。
7、科顺－依来德——专业从事修建防水材料研制／制作／产品营销／技能咨询的国家高新技能企业，广东科顺化工实业有限公司。
8、龙马——广东省高新技能企业，广东省著名商标，大型建材化学企业，我国环境标志产品认证，广东龙马化学有限公司。
9、金太阳——广东省著名商标，我国驰名商标，防水涂料著名品牌。
10、防水博士——福建著名商标，福建品牌，我国驰名商标，享有较高名誉，我国环境标志产品认证。
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● 报告揭晓2021年**消费者选择最多的品牌同时，也深入分析了过去十年**消费者购买行为的变迁：
与全球消费者的行为类似，1. **消费者户均购买品牌的数量相对稳定。过去十年维持在。过去十年维持在50个左右。
2. 渗透率始终是制胜**市场的关键。对于2021年获得增长的品牌，100%驱动因素来自渗透率。要获得增长，大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点, 小品牌需要增加0.6个百分点。对于2021年获得增长的品牌，100%驱动因素来自渗透率。要获得增长，大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点, 小品牌需要增加0.6个百分点。
3. 过去十年，消费者选择最多的前十大品牌在购买次数（CRP）上对前50品牌的贡献稳定，保持43%以上。
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● 这些品牌专注于针对**消费者的基本需求提供更好的解决方案，拓展更广泛的消费人群。
● 伊利和蒙牛依然稳居榜首，每年有90%以上的**家庭购买这两大品牌，其消费者触及数仍在不断扩大。
● 2020年**爆发后，两**业领导品牌通过打造全面健康营养的产品矩阵，不断满足**消费者对于增强免疫力和多元化多场景的消费需求，也获得了更多消费者的青睐。
● 在**影响下，**消费者对健康和卫生相关的需求增加，推动生活用纸品牌维达和心相印上榜。
● 同时，维达也跻身增长最快的前十位品牌，在消费者选择数和渗透率上都有显著增长。
● 维达紧抓消费者对健康安全不断升级的需求，持续拓展细分产品，全面满足不同场景下的使用需求，成功地吸引新的消费者。
© 2022 央视市场研究
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— 3 —
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● 今年是十年来首次有较多的个护家居品牌进入增长最快的十大品牌榜单。
● 2020年****爆发以来，消费者对于环境和个人卫生防护意识保持在较高水平。为家庭清洁提供综合解决方案的品牌也获得快速的增长。
● 洁柔通过持续优化品类结构和产品升级，及渠道下沉精耕等，有力推动消费者触及数实现较快的增长。
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1 李宁运动服 (世界品牌,**名牌)
2 安踏运动服 (**驰名商标,**名牌,国家免检产品)
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4 阿迪达斯运动服 (世界品牌,开始于1948年德国 )
5 背*背运动服Kappa (世界品牌,开始于意大利)
6 乔丹运动服 (**驰名商标,**名牌,国家免检产品)
7 彪马运动服 (世界品牌,开始于1948年德国)
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**十大名牌
李宁、安踏、特步、双星
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我个人认为应该是安踏第一。因为在大街上最常见穿着的运动鞋是安踏，所谓群众的眼睛是雪亮的。
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