前沿拓展：
最新广告法
(一)广告主自己或员工做的代言不受新广告法的限制。例如聚美优品CEO陈欧为聚美优品代言，格力董事长董明珠为格力产品代言，这些都不受新广告法对广告代言人的限制。
(二)广告代言人必须使用过推荐的商品或服务，如果代言人想为某件商品或某项服务代言，必须先使用该商品或接受该服。
(三)医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
(四)10周岁以下未成年人不得进行广告代言等相关活动。
(五)关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。
新广告法自实施以后，对互联网广告圈可谓重创。
尤其是在搜索广告中，“最”“首选”“唯一”等绝对性用语相信90%的搜索广告优化师都用过，当新广告法颁布后，大家必然要修改自己的文案，然后同时陷入语塞，一时不知道该怎样突出企业的优势。
之后大家又各显神通创造出新词汇如：“好到违反广告法”“销量高到没法说”等戏说的口吻来规避新广告法的极限用语，让人忍俊不禁。
细读新广告法要知道，并不是广告中禁止使用所有含“最”字的词语。
近日，**广告协会首次向记者澄清了新《广告法》的疑难问题，而据相关负责人介绍，广告中仍可出现“最”字。
在讲新广告法后的文案调整策略之前，先要知道为什么国家要禁用极限用语。
像“国家级、最高级、最佳” 等用语之所以被禁止在广告中使用，是因为在绝大多数情况下，上述词语不仅违反了公平竞争原则，还违背了广告的真实性原则。
**广告协会相关负责人表示，绝对化用语的使用范围应当以广告内容为基本依据，但并不是所有含“最”的词都不能使用。
上海市工商局通过官微表达了类似观点，“首个”“独家”“唯一”等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，可以使用。
****大学法学院教授刘俊海举例说，某手机宣称自己通话“最清晰”，“怎么保证是最清晰？以后出了通话质量更好的新产品，这句话要不要改？”
新广告法颁布之后，互联网广告人在做文案创作时，已经不能把文案只用来吸引眼球，标题**这么简单，而应该把文案放在突出产品质量、性价比上做文章，而不是只靠煽情。
比如一家卖二手车的网站，没必要天天喊着行业销量领先，而应该突出产品解决了用户多少痛点，为用户节省了多少成本上面。
此外要提一点就是不以推销为目的对商品或者服务的介绍，不属于广告。
广告主有没有向广告经营者或发布者支付报酬，是判断广告与非广告的关键。
拓展知识：
前沿拓展：
最新广告法
(一)广告主自己或员工做的代言不受新广告法的限制。例如聚美优品CEO陈欧为聚美优品代言，格力董事长董明珠为格力产品代言，这些都不受新广告法对广告代言人的限制。
(二)广告代言人必须使用过推荐的商品或服务，如果代言人想为某件商品或某项服务代言，必须先使用该商品或接受该服。
(三)医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
(四)10周岁以下未成年人不得进行广告代言等相关活动。
(五)关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。
新广告法自实施以后，对互联网广告圈可谓重创。
尤其是在搜索广告中，“最”“首选”“唯一”等绝对性用语相信90%的搜索广告优化师都用过，当新广告法颁布后，大家必然要修改自己的文案，然后同时陷入语塞，一时不知道该怎样突出企业的优势。
之后大家又各显神通创造出新词汇如：“好到违反广告法”“销量高到没法说”等戏说的口吻来规避新广告法的极限用语，让人忍俊不禁。
细读新广告法要知道，并不是广告中禁止使用所有含“最”字的词语。
近日，**广告协会首次向记者澄清了新《广告法》的疑难问题，而据相关负责人介绍，广告中仍可出现“最”字。
在讲新广告法后的文案调整策略之前，先要知道为什么国家要禁用极限用语。
像“国家级、最高级、最佳” 等用语之所以被禁止在广告中使用，是因为在绝大多数情况下，上述词语不仅违反了公平竞争原则，还违背了广告的真实性原则。
**广告协会相关负责人表示，绝对化用语的使用范围应当以广告内容为基本依据，但并不是所有含“最”的词都不能使用。
上海市工商局通过官微表达了类似观点，“首个”“独家”“唯一”等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，可以使用。
****大学法学院教授刘俊海举例说，某手机宣称自己通话“最清晰”，“怎么保证是最清晰？以后出了通话质量更好的新产品，这句话要不要改？”
新广告法颁布之后，互联网广告人在做文案创作时，已经不能把文案只用来吸引眼球，标题**这么简单，而应该把文案放在突出产品质量、性价比上做文章，而不是只靠煽情。
比如一家卖二手车的网站，没必要天天喊着行业销量领先，而应该突出产品解决了用户多少痛点，为用户节省了多少成本上面。
此外要提一点就是不以推销为目的对商品或者服务的介绍，不属于广告。
广告主有没有向广告经营者或发布者支付报酬，是判断广告与非广告的关键。
拓展知识：
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